葫芦娃的奇葩彩妆其实是个大忽悠

“复工不唐塞，葫芦来换脸”，出山之作可谓活久见。

作者|丁豆豆

修改|陈 一

来历|中服网

葫芦娃是80后、90后的团体回想，根本每一个人都会哼上几句“一根藤上七朵花”。仅仅没想到时隔多年，是以一种奇特的方法回归，联合网易严选推出专属彩妆，而且依据他们天然生成技术推出相对应的产品。

产品一般 卖点来凑

二娃千里眼，不看眼色看眼影;

水娃超强蓄水，带你面膜敷脸;

火娃不好惹，国风烈焰唇膏热火就好;

你可能会问隐身技术怎么做，隐形气垫BB霜又上台;

乃至蛇精也被“强行洗白”，抓葫芦娃是为了让自己变美，只要爷爷转型目标研制产品。

“复工不唐塞，葫芦来换脸”，出山之作可谓活久见。

从护手霜到香水，从散粉到气垫对应不同人物的特征，全线彩妆品类都被参加奢华全家桶系列，这样的宣扬思路很简略引起知晓这部动画的顾客的注意力。照着这个走向，葫芦兄弟同其它联名系列应该也不远了。

不论是《大闹天宫》，仍是《黑猫警长》，上海美术电影制片厂带给咱们太多回想。可是近两年，他们的刷屏式重现更多的是以和品牌联名卖货的方式呈现：

乔丹质燥和《哪吒闹海》协作的卫衣让国潮和国货未来可期，海澜之家联名《大闹天宫》系列成为品牌回春的良药，团体C位出道的背面除了打情怀牌外，在外观买卖上一定要抓人眼球，这样才可以在反常剧烈的商场环境下以优胜的性价比甩开对手一届。

刷脸不为刚需

品牌们，下手很快。

近两年国内化装品职业蓬勃开展，商场规模打破4105亿元。曩昔十年，化装品职业复合增速达9.5%。可是和欧美国家比较，我国人均化装品消费额偏低。巨大的开展空间给了各大品牌抢占凹凸的时机，电商一跃成为美妆出售的第一大途径，这也导致新锐品牌势不可挡。一起为了应对世界大牌的夹攻，一众本乡企业据守商场。

据统计，国产品牌大约占有56%的比例，而且大部分顾客标明支撑国货美妆。别的一个趋势是，消费集体年龄段的前移以及有更多的男性集体参加化装消费。

就葫芦娃彩妆系列来说，抛开文明和乖僻的噱头，从外观买卖到质量功用来看，和市面上的其它同类买卖产品比较并没有显着杰出优势，因而，IP自身和案牍就为销量加了一道稳妥，终究没有人会置疑流量对种草和宣扬的重要性。需求考虑的是，顾客由于次元壁被打破产生出来的论题感到别致会一探终究，在看完了产品后，不由要想自己是否真的会上脸这些猎奇彩妆。

商业历来都不粉饰对流量的巴望，不怕买卖不够好，就怕不能引起火热评论。从产品自身的论题性、到挑选当红流量代言人，高曝光往往可以增加订单，帮助老品牌转型，让新品牌翻开商场，取得更多认知。

关于网易严选和葫芦娃的协作，让它不再挑选单打独斗。往大了说是国潮经典，往小了言也是做作情怀。最终兴旺的交际网络传达进行简略高效的裂变软植入，让年轻人“夸耀式”自主共享，参加其间。另一方面顾客重视提早“做功课”，经过不同交际网站、B站、微博、抖音、小红书等笔直途径旁边面了解品牌的热度和口碑，让咱们顾客为自己代言必须得说是一个省时省力的讨巧法子。

营销促进拉新，质量保证复购。资源交换，才干完成互利共赢。

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