博物馆文创进入2.0阶段用超级IP讲好我国故事

不管乐意与否，我国博物馆正在迎来文创开展2.0阶段。这在某种程度上预示着，博物馆文创将步入更体系、更有规划、更有要点的主题规划阶段；在铺陈线下店肆的一起，“互联网+”的售卖形式不只带来更多流量的重视，也将带来不菲的效益。

博物馆借文创“火”起来

作为引领博物馆文创风气的龙头老大之一，故宫博物院有着无可置疑的位置。2016年，一部《我在故宫修文物》的纪录片爆火，“奉旨游览”行李牌、朝珠耳机、“朕便是这样汉子”折扇等文创产品博眼球的一起也大卖到脱销。但一起，各种仿款也随之而来。

“这几年各地文博组织的文创开发都比较火，可是热起来之后，便是你搞一个手机壳我也做一个，你做一个钥匙链我也做一个，全部是仿制与被仿制、克隆与被克隆、仿照与被仿照。假如一向这样下去，故宫在文创方面的优势就没有了，所以要自动上升到主题文创阶段，要有自己的明显特征。”故宫出版社社长、故宫博物院原常务副院长王亚民和记者说，故宫文创开发阅历了自发文物研制、自觉文创研制和主题文创研制三个阶段，要走出“同质化”就必须进入主题研制阶段。“故宫我国节”“宫囍·龙凤呈祥”“蟾宫折桂”项目即为主题研制阶段的探究之举。

而我国国家博物馆馆长王春法也对现在市面上博物馆文创产品的开发有着自己的观点，“事实上，文创产品不在于多，而在于对文物内在价值百科的深度发掘和出现。”

记者留意到，国家博物馆在今年以来的大展中都会开发配套的主题文创产品。如正在展出中的《红楼梦》文明展，国博饮食文明中心就以《怡红夜宴图》为构思，规划了以宝钗、黛玉等8位女子为原型的八枚口味不同的菓子，八美各是八朵花型，赏心悦目亦唇齿留香；刚刚开幕的“孔子文明展”则自主开发了触及文具、家居品类十余款文创产品。

互联网助文创“活”起来

清华大学文明经济研究院和天猫2019年联合发布的《新文创消费趋势陈述》显现，在淘宝天猫上，2019年博物馆文创产品的规划比较2017年增长了3倍。现在已有故宫博物院、我国国家博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、敦煌研究院、陕西历史博物馆等24家博物馆入驻天猫。

“本来的博物馆都是在‘四堵墙’之内，而电子商务平台的存在，让我们冲破了‘四堵墙’，更日常地进入大众视界。”陕西历史博物馆副馆长庞雅妮以为，博物馆文明要经过互联网，与青年人更靠近。

这种靠近不只体现在电子商务平台的介入，更在于文创产品的构思开发上。第八届Next Idea腾讯立异大赛就招引了9家重磅博物馆的近百件文物IP正式对外敞开。作为其间一员，庞雅妮坦言期望凭借互联网人才的力气，为博物馆文物带来优异构思。一起这种方法也让博物馆能够更挨近大众的需求、特别是年轻人的需求。

事实上，我国官方从方针层面也在不断释出利好。2015年的《博物馆法令》正式清晰博物馆能够从事商业运营活动，发掘藏品内在，与文明构思、旅行等工业相结合。2016年更是密布出台一系列方针法规，《关于进一步加强文物工作的辅导定见》倡议大力开展文博构思工业，鼓舞“社会资本广泛参加研制、运营等活动”；多部委出台《关于推进文明文物单位文明构思产品开发的若干定见》等。

我国国家文物局局长刘玉珠指出，从推进文创产品开发到“互联网+中华文明”，从发布文物修建敞开导则到博物馆收藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引，从激起博物馆立异生机到健全社会参加机制，文物活化使用方针不断立异。文物活起来，能开释更多方针利好，能更好叙述我国故事。