艾瑞发布香氛洗发产品白皮书 丹姿丝维丽为精致女性加“氛”

　　都说“香氛”是女人的第二种衣服，它无形无色，却在人们的一举一动间幽香浮动，让人摇曳添姿。有时候甚至会让人忘记容貌，只记住了身上独特的味道，那种萦绕在鼻尖的芬芳和浪漫会让人遐想万千，放松心情又愉悦自我。

　　随着消费升级的深入，越来越多现代精致女性倾向于用香氛来定义自己。那么，怎样的迷人香氛最受她们喜爱，塑造出独一无二的魅力和气质呢?最近，国内权威互联网数据平台艾瑞咨询发布了《2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书》，并对市面上五款具有代表性的香氛洗发水香味进行盲测，丹姿集团旗下“丹姿丝维丽香氛洗发乳”香味甜美而不失高级个性，被选为香味最受消费者喜爱的洗发乳!

　　香氛走俏，开启一种全新的生活美学

　　纵观快速增长的市场环境，我们不难发现，洗护产品的发展也进入到消费观念转型期，高端洗护细分趋势更加明显。而经过一轮又一轮的市场教育，大家对于“无硅油”和“氨基酸”洗发水已十分熟悉，洗护市场目前进入全新的3.0感官新时代，尤其是香氛洗护等崭露头角，不断涌入大众视野。

　　据上述艾瑞白皮书数据显示，2018年的洗发水线上市场，以“香氛”为卖点的洗发水销售额为6.6亿元，同比增长26.7%，增长幅度高于线上洗发水品类整体。在洗护发线上市场增速放缓的背景下，“香氛”洗发有望成为洗发市场新的机会点。

　　从市场的种种表现可以看出，香氛洗护触及年轻女性的敏感神经，国内“嗅觉经济”方兴未艾。而在今年的上海虹桥美博会上，丹姿丝维丽等接近50个香氛洗护品牌惊艳亮相，实力刷屏众多消费者票圈，这充分说明了香氛洗护领域正在坐拥蓝海市场，也成为了各大品牌新的角力场，一种全新的生活美学即将开启。

　　以香悦人，高级甜美为精致女性魅力加“氛”

　　近年来，市场逐渐反映出B 端、C 端对各类嗅觉产品需求的变化。瞄准香氛洗护产品的目标消费群体——年轻女性，各路嗅觉玩家早已行动起来，日化巨头们也在进行新尝试。

　　“对于精致生活方式的诠释，香氛无疑打开了一个新的窗口。”丹姿丝维丽品牌相关负责人表示，如今消费者越来越追求生活品质和精神世界的满足，会通过具象的色彩、声音、气味、形状、质感等元素，在心中勾勒出一幅美好图景，品牌要先满足她们的需求，用香氛搭载美好的场景故事，从而塑造出令人向往的精致生活内容，才能更好地直击用户心智，刺激消费欲望，让用户体会到与众不同的高级感和仪式感。

　　诚然，从这次艾瑞咨询对百余位18-35岁的目标消费者的访谈发现，香氛洗发水用户的整体用香类型多样，用香经验较为丰富，日常会根据具体的试用场景选择不同的香味类型或产品。在选购香氛型产品时，更多受访者会择与个人性格或风格契合的香型。头发留香以及令心情愉悦是她们使用香氛洗发水的重要原因。

　　同时，围绕香氛洗护的四大核心维度：香味的高级感、留香的持久度、香味的层次感、香味的独特性/小众性，艾瑞咨询对市面上五款具有代表性的香氛洗发水香味进行盲测。其中“丹姿丝维丽香氛洗发乳”的香气被认为小众独特，高级甜美，与现代女性既重视高级品质、又想保持个性与少女感的追求所契合，获得了消费者认可与喜爱，先一步触及甜美潮流趋势，填补了市场空白机会区，成为香味最受消费者喜爱的洗发乳，可谓实至名归。

　　匠心臻作，丹姿丝维丽悦享精致美尚生活

　　精致的女性是一道独特的风景，而高级甜美的香氛则为风景增添别致的韵味。

　　区别于市面上常见的“街香”，丹姿丝维丽香氛洗发乳匠心甄选欧洲进口香氛原料，特邀西班牙著名香水调香师，通过国际高端香水调配的专业工艺，轻奢定制了甜美可人的“果漾甜香”和极致韵味的“雅致东方香”两款独特香型。香味小众独特，层次丰富，高级轻奢感和甜美少女心美妙碰撞，馥郁芬芳一触迸发，如同爱情幸福的气息恒久弥香。

　　同时，丹姿丝维丽系列创新研发瑞士Re-vital头发修护科技，从法国皮热小镇新鲜采集的橄榄果中萃取珍稀植物护肤成分——角鲨烷，沙龙级护理帮助修复毛鳞片，抚平毛躁，让秀发再现柔顺亮泽，闪耀迷人。此外，兼具时尚颜值和品质内涵的丹姿丝维丽系列产品，外观采用香槟金搭配柔纱白的设计风格，愈发凸显产品的专业和高端感。

　　面对不断发展的香氛洗护市场，丹姿丝维丽近年动作颇多，除了延续香氛洗发产品的优势，丹姿集团还趁势推出香氛润发精油、香氛润发精华水、香氛头皮清洁露，以及滋养香氛沐浴露等新品，每一款皆以匠心精细打磨入市，全方位守护精致女性的独特之美。丹姿丝维丽期望透过优质香氛产品，让用户感受品牌和产品价值的同时，能够悦享香氛艺术带来的精致美尚生活方式。