这个夏天，温碧泉带领展开防晒新姿势！

 近日,「与王大陆同框热舞」这个话题受到了小伙伴们的热议,街头潮人凹造型也不忘和王大陆尬舞一段,把今年流行的街舞热点又推向了一个小高潮。

短视频中,温碧泉品牌代言人王大陆与众青春靓丽的活力女孩用热舞示范防晒也可以玩出「我们不一样」!

萝莉橙透清莹防晒乳通过好玩的「抛、亲、摇、放」防晒四招式颠覆我们对防晒的油腻认知。脑洞无上限的网友solo他们的舞技绝杀之外,还有饭王大陆的粉丝们特地来实现和爱豆近距离接触的小愿望。

Hello,95后

年轻一代个人意识觉醒,如今越来越多的品牌发力讨好95后00后消费者,他们宣扬独立、自由、个性、享受主义。品牌很容易陷进自说空话的陷阱,要成功把品牌与潮流、时尚活力关联起来并不容易。

温碧泉并没有将年轻人一概而论,在他们「任性」的个性特质背后,洞察到他们积极与外界搭建联系的态度,关注到舞蹈正火速成为年轻人的神经触点。相继线上推出舞蹈类挑战赛,寻找与年轻人对话的频道。

温碧泉×美拍「与王大陆同框热舞」门槛低热度高

其实舞蹈类的营销活动我们并不陌生,但温碧泉这次的活动却给我们耳目一新的感觉。以洗脑的节奏、低门槛跟拍、明星互动引起用户的兴趣,消费者通过这些低门槛的方式进入舞蹈社区,在与明星、达人互动体验过程中感受萝莉橙阳光活力健康的观念。

从互动的核心创意来看,温碧泉巧妙将防晒和热舞自信表现自己两件事情关联在一起,引发用户创造内容,自觉分享。一方面展现了用户的个人舞力全开,另一方面从品牌的角度看,他们想表达的是年轻不受拘束,放肆做自己的产品理念。

产品「萝莉橙更爱晒」理念鲜明植入大众认知

防晒是普遍的夏日需求,市场防晒类产品琳琅满目,同质化严重。在消费者角度,在性能相近雷同的产品面前,品牌的差异化尤其关键。在输出产品性能之后,品牌应注重建立起与消费者沟通的语境和方式,以活力激情的「萝莉橙」人设传递品牌的价值百科观。温碧泉在短视频中恰好能告诉消费者,轻薄、透气、不黏腻的萝莉橙防晒可以成为你们自由自在晒太阳的神器,提升了大众对产品的认知与好感。

通过「王大陆同框热舞」话题活动,为温碧泉「补水+健康中国」更进一步成功地深化与延伸。